Fjallraven Kanken ve LGBT Temalı Reklam Kampanyaları

Fjällräven Kånken, İsveçli bir outdoor giyim ve ekipman üreticisi olan Fjällräven'in ünlü bir sırt çantası modelidir. Fjällräven Kånken, 1978 yılında İsveçli Ake Nordin tarafından tasarlandı. Kånken, hem günlük kullanım hem de doğa etkinlikleri için uygun bir seçenek olsa da LGBT teması taşıyan ürün üretmiştir.

Fjällräven, Onur Ayı'na ithafen popüler sağlam sırt çantalarının en son tasarımı olan Fjällräven Kånken Rainbow'u piyasaya sürdü. Sınırlı sayıda üretilen bu parça, çantanın artık ikonik hale gelen dikdörtgen siluetini LGBT bayrağı renklerinde kayışlarla siyah renkte sunuyor.

Fjällräven, “Doğa Yargılamaz” başlıklı kampanya kapsamında yaptığı bir basın açıklamasında, “Doğada önyargı yoktur ve gökkuşağı, çeşitlilik, açıklık ve eşit hakların sembolü olarak açık havada yaşamının ruhunu mükemmel bir şekilde özetlemektedir. Kånken Rainbow ile Fjällräven, her bireyin kendini ifade etme hakkını kutluyor.” ifadelerini kullanıyor.